Brussel staat steeds duidelijker op de kaart van internationale hotelmerken. Na nieuwkomers als The Hoxton en Corinthia Grand Hotel Astoria komt daar met The Standard opnieuw een opvallende naam bij. De stad trekt niet langer alleen zakenreizigers, maar ook een cultureel en designgericht publiek. 

Met zijn 200 kamers, uitgesproken interieur en eigen stijl is The Standard niet zomaar een nieuwe speler in de stad. Het hotel ligt vlak bij het Noordstation en telt 28 verdiepingen, waarmee het zich ook fysiek manifesteert als blikvanger. De focus ligt op een jong, creatief en internationaal publiek – een aanpak die past bij het DNA van het merk, dat eerder al vestigingen opende in steden als New York, Londen, Bangkok en Ibiza.

Brussel als luxebestemming in opmars

Dat net Brussel werd uitgekozen voor deze Europese uitbreiding is geen toeval. De stad kent sinds enkele jaren een heropleving als toeristische trekpleister. Volgens cijfers van Visit Brussels bereikte het aantal hotelovernachtingen in 2024 een historisch hoogtepunt. Naast zakenreizigers trekt de hoofdstad steeds meer citytrippers aan, aangetrokken door de mix van cultuur, gastronomie en architectuur.

Deze aantrekkingskracht blijft niet onopgemerkt bij de internationale hotelsector. Zo heropende eind 2024 het legendarische Corinthia Grand Hotel Astoria Brussels zijn deuren in een gerestaureerd Belle Époque-paleis aan het Kruidtuinplein. Ook The Hoxton, een trendy hotelconcept dat eerder al neerstreek in onder andere Parijs en Amsterdam, vond recent zijn weg naar de Europese wijk. Tegelijk blijven gevestigde waarden zoals Steigenberger Wiltcher’s op Avenue Louise, het elegante Le Plaza Brussels met zijn art-decostijl, en het stijlvolle Sofitel Brussels Le Louise een vaste waarde in het luxesegment van Brussel.

Een plek voor stad, reiziger en cultuur

Wat The Standard uniek maakt, is de uitgesproken culturele insteek. Het hotel wil meer zijn dan een plek om te overnachten – het wil een ontmoetingsplek zijn voor creatievelingen, artiesten en locals. De keuze voor lokale DJ’s, Belgische artiesten op de gastenlijst en de nadruk op beleving weerspiegelen deze visie.

Met geplande uitbreidingen naar onder meer Lissabon, Mexico-Stad en Tulum, en de aansluiting bij de World of Hyatt-groep, is het duidelijk dat The Standard mikt op een wereldwijd netwerk van lifestylehotels. Brussel krijgt een steeds duidelijkere plek op de kaart van het internationale luxetoerisme.

Befimmo

Befimmo

Meer adresjes in Brussel? Lees dan ook: 5 overheerlijke brunch adresjes in Brussel, Hier proef je de lekkerste matcha van Brussel, De 10 beste Italiaanse restaurants in Brussel.